Moet je adverteren op Twitter?

Adverteren op Twitter? Wat zou er mis kunnen gaan? Ik moet toegeven dat als de e-mail van de altijd optimistische marketingafdeling van Twitter niet was aangekomen terwijl ik een Breakaway-reep aan het eten was, ik hem waarschijnlijk had weggegooid.

Zoals het was, was de uitnodiging om het nieuwe Ads-systeem te proberen, het perfecte excuus om mijn chocoladepauze te verlengen terwijl ik deed alsof ik aan het werk was. Ik ben blij dat ik dat gedaan heb, want het bleek best interessant te zijn.

Het is nauwelijks toeval dat het nieuwe advertentiesysteem van Twitter in het VK werd gelanceerd, dagen nadat het bedrijf naar de beurs ging; het is een winstgevende hap om naar zijn nieuwe aandeelhouders te gooien.

Het is nauwelijks een toeval dat het nieuwe advertentiesysteem van Twitter in het VK werd gelanceerd, dagen nadat het bedrijf naar de beurs ging - het is een winstgevende hap om naar zijn nieuwe aandeelhouders te gooien.

Op het eerste gezicht biedt het dezelfde promotie-opties als Facebook, maar met zijn eigen sterke en zwakke punten. Net als zijn gigantische concurrent biedt Twitter advertentiediensten aan al zijn gebruikers - u hebt geen commercieel account of een geverifieerd adres nodig - maar Facebook staat alleen toe dat advertenties namens Pages worden gemaakt.

hoe Netflix op app te annuleren

Of dit een probleem zal worden, valt nog te bezien, maar ik kan het gevoel niet van me afschudden dat het geven van de kracht van wereldwijde promotie aan een tiener met de creditcard van zijn vader misschien een ramp is die staat te gebeuren.

Twitter biedt zijn kleinere adverteerders twee soorten campagnes aan: u kunt uw account promoten om het aantal volgers te vergroten, of uw advertenties baseren op een individuele tweet. Het idee om gewoon geld uit te geven om het aantal mensen dat mijn tweets wil ontvangen te vergroten, doet mijn huid kruipen; het is het ultieme ijdelheidsproject.

Als je kunt aantonen dat van elke nieuwe toegewijde wordt verwacht dat hij winst genereert, eerlijk genoeg, maar de overgrote meerderheid van de marketeers neemt niet de moeite om dit uit te werken; als ze dat deden, verwacht ik dat ze de kosten niet kunnen rechtvaardigen. Ik heb berekend hoeveel geld de gemiddelde fan van de Facebook-pagina van mijn online retailer binnenbrengt, en als gevolg daarvan adverteer ik zelden op sociale media, omdat de kosten per acquisitie te hoog zijn.

Hoewel ik een goed idee heb hoeveel het me kost om een ​​Facebook-fan voor een pagina aan te trekken, ken ik het equivalente cijfer voor Twitter niet. Als blijkt dat ik volgers kan krijgen voor een fractie van een cent per stuk, is het misschien het proberen waard, aangezien er zo weinig op het spel staat. De enige manier om erachter te komen was door een test uit te voeren.

hoe iemand een bericht te sturen op YouTube 2019

Het campagnetype voor tweet-promotie heeft een grotere aantrekkingskracht op het eerste gezicht, omdat het rechtstreeks kan worden gekoppeld aan een breder scala aan waardevollere marketingresultaten.

Uw tweet kan bijvoorbeeld een directe link naar een product, een verkooppagina of een aanmeldingsformulier per e-mail bevatten. In feite zijn tweets in wezen tekstadvertenties, met veel van dezelfde functies en mogelijkheden die Google AdWords biedt. Dus besloot ik om zowel een campagne voor het werven van volgers als gepromoot tweets te testen - met gemengde resultaten.

Een campagne opzetten

De eenvoudigste manier om te beginnen is door een bezoek te brengen aan http://ads.twitter.com .

Nadat je je land en tijdzone hebt geselecteerd, vraagt ​​Twitter met welke van de twee campagnetypes je wilt beginnen; omdat het gepromote accounttype eenvoudiger in te stellen is, ben ik daar begonnen. Zodra het is ingesteld, verschijnt uw Twitter-account op verschillende plaatsen wanneer gebruikers op zoek zijn naar mensen om te volgen - met andere woorden, een gepromoveerd account verschijnt vóór degenen waarvoor niet is betaald. U betaalt alleen als een gebruiker u daadwerkelijk volgt als gevolg van het zien van de gepromote suggestie.

Alle advertentie-instellingen worden geconfigureerd via een opstartpagina, die Twitter vooraf invult met standaardinstellingen (je zult ze bijna allemaal willen wijzigen als je jezelf niet wilt verarmen). Ik had voor elk experiment een vast budget van £15 in gedachten, dus ik beperkte mijn uitgaven door een vervaldatum van drie dagen vast te stellen; Twitter zou liever hebben dat ik het voor altijd zou laten draaien.

Gerichte accounts

Met het systeem kun je volgers van andere accounts targeten, dus als je sportartikelen promoot, kun je bijvoorbeeld voetbalclubs kiezen.